A MODIFICAR PUBLICIDAD INFANTILRené Dávila
MÉXICO.-Empresarios de alimentos y bebidas no alcohólicas, que representan 95% de la industria de este tipo, se comprometieron a modificar la publicidad de sus productos dirigida a niños, a fin de incidir en el problema de sobrepeso y obesidad que afecta a este grupo de población, mediante la firma de un Código de Autorregulación en presencia del Secretario de Salud, José Ángel Córdova Villalobos, así como del Procurador Federal del Consumidor, Antonio Morales de la Peña.
Al firmar como testigo de Honor el Código de Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas no Alcohólicas dirigida al Público Infantil (PABI), subrayó la importancia de este documento, debido a que la obesidad infantil y sus consecuencias son uno de los principales problemas que México enfrentará durante este siglo, y de no actuar con oportunidad, es probable que por primera vez disminuya la esperanza de vida.
La prevalencia de sobrepeso y obesidad infantil aumentó de forma considerable en los últimos siete años: en los menores de cinco años pasó de 6.1% a 7.5%, es decir, creció 23%. Mientras que en los de cinco a 11 años se incrementó casi 40%, afectando a 4.2 millones de pequeños, equivalente a 26%. Hay 5.9 millones de adolescentes con exceso de peso, que representa 31.5% del total de esa población y, al igual que en otros grupos, se registra un aumento anual de 4% en los últimos siete años.
Ante directivos de las principales cámaras empresariales, como CONCAMIN y Consejo Coordinador Empresarial, reconoció que la obesidad infantil es un problema multifactorial que exige una respuesta coordinada de todos los actores relevantes y si bien no sólo obedece a los productos de la industria alimentaria o las campañas publicitarias, sí son factor relevante de acuerdo con la evidencia científica disponible.
Se calcula que los niños mexicanos ven en promedio 12 horas y media de televisión a la semana, un pequeño de entre cuatro y 12 años puede llegar a observar 61 anuncios publicitarios diarios en promedio. De éstos, 42% corresponde a alimentos, de los cuales 39% son de golosinas, 12% frituras, 9% bebidas azucaradas, 8% galletas y 7% pastelitos. En contraste, los anuncios relativos a agua, frutas y verduras aparecen rara vez y sólo como leyendas instantáneas que dicen “aliméntate bien, come frutas y verduras”. Además, 40% de los anuncios de televisión dirigidos al público infantil fomentan el consumo de productos alimenticios que propician la obesidad y más de la mitad no serían recomendables como parte de una dieta saludable.
Los menores son de mente abierta y dan mayor credibilidad a los mensajes publicitarios que reciben, lo cual los hace más vulnerables a sus efectos. Esta situación, hace necesario establecer limitaciones en la promoción de los productos destinados a los infantes.
En ese sentido, reconoció la iniciativa de autorregulación que propone la industria alimentaria, que en su papel como agente de cambio se compromete a participar en la lucha contra la obesidad infantil estableciendo altos niveles de responsabilidad social en sus actividades publicitarias, lo cual representa un paso importante para otorgar protección especial a ese grupo de población, pues no sólo evita la publicidad engañosa, sino que hace especial énfasis en eliminar la promoción del consumo desproporcionado de los productos.
El PABI entrará en operación a partir del primero de enero de 2009, cuenta con un comité de vigilancia y buena operación que revisará cada seis meses los resultados. Mientras que el Consejo de Autorregulación y ética Publicitaria (CONAR) le corresponderá la supervisión y vigilancia del cumplimiento del Código.
En caso de que alguna empresa viole el Código PABI, se le otorgará un plazo de dos días para retirar la publicidad, si hay desacato, se le suspenderán sus derechos como asociado de la CONAR o adherente del Código PABI, y si a pesar de esas medidas reincide, se difundirá públicamente este hecho en todos los medios necesarios o convenientes, de tal forma que se entere la sociedad.En la ceremonia firmaron como representantes de las empresas, los Presidentes del Consejo Coordinador Empresarial, Armando Paredes Arroyo; de la CONCAMIN, Ismael Plascencia Núñez; de CONMÉXICO, Mario Páez González, y de CONAR, Raúl Rodríguez Márquez.
0 comments:
Publicar un comentario